スポーツマーケティングの国際ネットワークCapel Sportが始動

2026. 08. 20

藤岡華奈子 / プロジェクトマネージャー

2026/08/21

英国、中東、アジア、オーストラリアの独立系エージェンシーが手を組み、「ケイプル・グループ」を結成したのは2026年1月のこと。この国際的なネットワークが、スポーツに特化した事業部門「ケイプル・スポーツ」を立ち上げました。スポーツブランドや権利保有者を対象に、カルチャー、コマース、コミュニティの最善策を支援する多国籍チームです。

ケイプル・スポーツの実行力は、メンバー各社が数十年にわたって積み上げてきた実績を基盤としています。世界の主要市場におけるスポーツマーケティングの経験者を中心に、窓口を一本化してクライアントのグローバル展開をサポートします。ケイプル・グループには、国や地域ごとになる状況を理解する250名以上の専門家が在籍。各社とも創業者主導の機動力を活かし、多彩なエンドツーエンドのサービスを提供します。

ケイプル・スポーツのサービスは、ブランド戦略、アイデンティティ開発、コンテンツ制作、ストーリーテリング、ファンエンゲージメント、コミュニティ創生、ブランド体験、製品開発支援、販売サポート、広報活動、サステナビリティ推進、ホスピタリティ支援、飲食ブランドデザインなど多岐にわたります。分野を横断しながらブランドの一貫性を保持し、現代スポーツのあらゆるタッチポイントでクライアントを支援します。

ケイプル・スポーツ代表のベッカ・デリックは、グローバルなスポーツ業界で15年以上の実績があります。文化的インサイト、ブランドポジショニング、戦略などの幅広い知見を活かし、具体的なビジネス効果を生み出します。クライアントのためにスポーツの潜在力を引き出し、消費者との価値あるつながりや測定可能な成果を導くのがグループの使命です。

「階級、言語、地理、政治などのさまざまな垣根を越えて人々をつなぎ、強固なコミュニティを築く力がスポーツにはあります。しかし多くのブランドが、スポーツを単なるメディアチャネルとして扱っている状況に課題も感じています。スポーツの真価を理解するブランドなら、目前の業績を向上させるだけでなく、もっと大きな人間社会の価値を形成できるはず。そんなクライアントの目標達成を支援するのが、ケイプル・スポーツの使命です。国内市場でも、国際市場でも、スポーツの世界を熟知する私たちがブランドに確固たる存在感を授けます」

日本を代表してケイプル・スポーツに参画するEat Creativeのメンバーも、これまでASICS、On、BOSS Sportsなどのプロジェクトで有力なスポーツブランドを支援してきました。

藤岡華奈子（プロジェクトマネージャー）は、スポーツブランド向けのグローバルキャンペーンやビジュアルコンテンツの制作を統括します。市場の特性を見抜いて効果的なインパクトを生み出し、チームやパートナーを成功に導くのが目的。多彩なメンバーの専門領域を最大限に引き出し、戦略立案からローンチまでシームレスにプロジェクトを遂行します。

「スポーツは、ただの競争ではありません。素晴らしいスポーツマンシップが人々をつなぎ、予想外のパワーで大きな変化を促します。近年はスポーツ界でも女性の存在感が高まり、これまでの常識に挑む人々が次世代への扉を開いてきました。ファン、参加者、ブランド関係者という立場を越えて、スポーツは私たちに高揚感と団結をもたらしてくれます。個人の達成より、チームとしての勝利が大きな喜びをもたらしてくれるのもスポーツの魅力です」

同じくEat Creativeのエミリー・デラージュ（アートディレクター）は、スポーツブランディングとデジタルデザインの課題を多文化的な視点で解決します。ウエイトリフティング競技者としての実体験から、現代スポーツのカルチャー、コミュニティ、モチベーションについても深く理解し、各プロジェクトのクリエイティブな真剣勝負に臨みます。

「孤独、運動不足、即物思考に陥りがちな現代社会で、スポーツは躍動や共闘を通じた仲間意識を育ててくれます。スポーツで大切なのは、達成までの道のり。長く複雑なプロセスを受け入れ、困難を粘り強く乗り越える喜びも学べます。性別、世代、出自の違いを越えて、人々を結びつける力がスポーツにはあります。分断が進む現代社会で、スポーツの役割はますます重要になってきました。スポーツから得られる教訓は、私生活から仕事まで人生のあらゆる局面で役に立ちます。スポーツは傷ついた世界への特効薬です」

この記事はお役に立ちましたか？もしご関心を寄せて頂けたなら是非こちらから無料購読にご登録ください。これからも定期的に配信予定の当社マーケティング関連コンテンツをいち早くお届けします。